近1.4亿人“存款搬家”！理财规模首破32万亿，银行正这样抢占新赛道
2025-11-03
10月23日，银行业理财登记托管中心发布最新报告，截至三季度末，银行理财市场规模首次突破32万亿元，仅三季度就净增1.46万亿；持有理财产品的投资者达1.39亿个，同比增长12.70%。
央行最新发布的《2025年第三季度城镇储户问卷调查报告》显示，居民投资意愿显著升温。倾向于“更多消费”的居民占 19.2%， 比上季低 4.1 个百分点；倾向于“更多储蓄” 的居民占62.3%，比上季低 1.5 个百分点；倾向于“更多投资”的居民占 18.5%，比上季高 5.6 个百分点，创下近两年来的最高水平。
居民消费、储蓄、投资意愿
来源：中国人民银行调查统计司
数据背后，不仅是居民资产配置从“存款依赖”向“多元理财”的转变，更是银行业财富管理格局重塑新窗口——理财子公司主导产品供给、区域银行做好产品代销。随着这一分工体系愈发清晰，不少中小银行正发现提升中收规模的全新赛道。
三大引擎助推：银行理财市场迎来结构性机遇
1、市场侧：存款利率持续走低，加速“存款搬家”
三年期、五年期定存利率已进入“1字头”时代，对年轻群体、县域居民而言，“不想让钱躺在活期里贬值”的需求，正驱动财富加速从存款流向理财，这也为中小银行拓展客群提供了新机遇。
来源：21实际经济报道
2、供给侧：理财公司成为市场主力，渠道价值凸显
全市场14家规模超万亿的理财公司，前三季度贡献了1.76 万亿元增量（占全市场 80%），成为产品供给绝对主力。然而，由于理财子公司本身不设立物理网点，普遍面临客户触达能力有限的痛点 —— 通过中小银行网格化触达更多客户，这让银行代销渠道的“桥梁价值”愈发突出。
3、 需求侧：“银行非保本理财”最受青睐，投资者偏好明确
央行统计显示，居民偏爱的前五位投资方式依次为：“银行非保本理财”“基金信托产品”“股票”“债券”和“非消费型保险”，选择相应投资的居民占比分别为 36.0%、26.4%、17.2%、14.8%和11.1%，“银行非保本理财”牢牢占据需求榜第一。
来源：中国人民银行调查统计司
区域银行快速响应：“轻量化上线+零试错成本”的业务新模式
面对32万亿理财规模的“泼天流量”，不少区域银行面临转型两难。一方面，监管明确，不具备相应业务资质的机构须在2026年底前压降并清零自营理财，转型代销迫在眉睫；另一方面，在理财子对接、产品选择、系统建设、投研人才上存在短板 。
来源：中国证券报
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1、资源集聚：搭建区域银行和理财子之间的“连接器”
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32万亿，是银行理财市场的里程碑，更是财富管理数字化转型的集结号！
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